Casos de éxito: Nike Battle Force Panamá, Lanzamiento Omega Constellation Manhathan, Segundo Encuentro de Zaxy Lovers

Por: Tatiana Hernández

Conectar con el público consumidor y sus emociones, ese es el gran reto de las marcas para lograr su fidelidad en un mundo cada vez más competitivo y con diferentes opciones. Para ello es necesario reinventarse constantemente, innovando y escuchando detenidamente las necesidades de su target.

Los eventos de experiencia son una manera de lograr esa conexión. En este artículo les comparto 3 casos, de 3 diferentes marcas, categorías y dirigido a 3 diferentes targets, que considero fueron llevados de una manera exitosa.

1. Caso 1: Nike Batle Force.

Nike es una marca referente en iniciativas o activaciones para conectar con su público target, en sus diferentes categorías, pero el caso que les traigo a colación en este artículo fue una serie de eventos de experiencia realizado a finales del 2018, en el marco del aniversario de las icónicas zapatillas Air Force 1, en el mes de noviembre. Una actividad a la que llamaron Nike Battle Force, una plataforma en la que el deporte se unió al arte, al rap y al breakdance para impulsar la cultura del baloncesto, la cultura urbana.Nike Batle Force consistió en 3 eventos o batallas: La primera de Rap y baile, la segunda de baloncesto y la tercera la gran final de las batallas, incluyendo en las batallas un espacio para resaltar el arte urbano. La convocatoria del público target se llevó a cabo a través de una estrategia de pautas en redes sociales que hacían un llamado de acción a la inscripción de grupos en las diferentes categorías o batallas, desde un landing page. De igual manera participaron en la promoción del evento, embajadores de la marca, del target urbano.

Todas las batallas fueron muy concurridas y las locaciones fueron seleccionadas acorde a cada actividad y el público target. Logrando en cada escenario una fiesta de la cultura Hip Hop.

Algunos de los participantes a los eventos compartieron su experiencia, mencionando que se sentían contentos de que Nike incentivara la cultura urbana, tanto el baile, como el rap, como el deporte, consideraban que era una buena iniciativa de la marca y esperaban que se siguiera repitiendo.

2. Caso 2: Lanzamiento de la nueva colección de relojes de dama de OMEGA “Constellation Mahathan”.

Hablar de OMEGA es hablar de una marca de lujo e historia, que la ha hecho merecedora de un liderazgo en el mercado.

En el caso del lanzamiento de la nueva colección Constellation Manhathan, tenía como antecedente, que la colección Constellation ha sido durante mucho tiempo el símbolo para OMEGA de una precisión inigualable en la relojería. Con un nombre inspirado en las estrellas situadas sobre nosotros, que ha buscado redefinir los estándares por los que medimos el tiempo y siempre lo ha hecho con elegante belleza y categoría. Tomando en cuenta estos antecedentes, la marca buscaba presentar la nueva colección a su público target, de una manera sumamente exclusiva.

Para ello seleccionaron un grupo selecto de 60 personas a las que invitaron a vivir una experiencia en el mundo OMEGA, usando como locación un hotel exclusivo del Casco Viejo en el que recrearon un ambiente único y especial con una escenografía imponente, tomando en cuenta cada detalle, para que cada invitado elevara los sentidos a través de cada momento creado especialmente para ellos durante la velada. Una cena de 5 tiempos, danza acrobática aérea, entre otros detalles que hicieron de cada invitado la estrella de la constelación OMEGA y protagonista de su propia historia.

3. Caso 3: Segundo encuentro de Zaxy Lovers y presentación de nueva colección.

Desde su llegada al país hace más de 6 años, Zaxy se ha posicionado en el mercado femenino, como una excelente opción de accesorio de moda, encendiendo la chispa de vanidad que está dentro de cada mujer, con sus diversas opciones de vibrantes y coloridos plastic shoes.

Esta marca brasileña fabricada por Grendene, de una manera ecológicamente responsable, reciclando el 100% de los materiales que utiliza, ha tomado un gran auge en Panamá en los últimos dos años, creando un movimiento denominado “Zaxy lovers”

Zaxy retribuyendo esta aceptación y fidelidad de sus clientas ha realizado durante dos años consecutivos un encuentro de zaxy lovers, un evento en el que además de presentarles las nuevas colecciones de zapatos y bolsos en una pasarela, las hace sentir a cada una especial regalándoles un par de zapatos de la marca de manera personalizada.

En el segundo encuentro realizado el pasado mes de mayo participaron unas 700 fans de la marca, las cuales fueron convocadas a través de redes sociales, y que pudieron disfrutar de una divertida velada preparada especialmente para ellas, con moda, champagne y cockteles al ritmo brasileño.

Estos tres casos presentados en este artículo son un ejemplo de las diversas maneras que a través de un evento una marca pueda conectar con el consumidor, su público target y recibir un feedback inmediato de su fidelidad y preferencia.

¿Qué te parecieron estos casos? ¿Cuál te gusto más?